摘要：搜索引擎優(yōu)化是營銷推廣中一種重要的促銷手段，尤其對于外貿B2C，我們可以認為它與項目的成敗有關。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是B2C營銷推廣中的一種重要的促銷手段，尤其是對于外貿B2C，它可以被認為與項目的成敗有關。

一些實際數(shù)據(jù)將使你更容易理解B2C的搜索引擎優(yōu)化是多么重要。專門從事美國在線零售市場的第三方獨立機構——互聯(lián)網(wǎng)零售商（GooalStult.com）提供的數(shù)據(jù)表明，總體而言，美國頂級網(wǎng)站的流量接近40%。500 B2C站點來自搜索引擎，甚至領先Amazon，35%來自搜索引擎（2009數(shù)據(jù)），并且這些流量大部分來自自然搜索結果，即SEO，只有少量來自付費搜索。

當然，以上是美國的情況，但在中國，B2C的SEO應該不那么重要，主要原因是百度在中國市場的領導者的搜索結果需要更加客觀和公正，尤其是商業(yè)網(wǎng)站通常難以獲得。一個很好的排名在百度上。簡而言之，結果是百度在消費者眼中是不可信的。然而，隨著搜索的興起，搜索市場競爭加劇等因素，這種情況有望逐步改善。

對于B2C平臺的優(yōu)化，有一些比較成功的案例，如小麥袋、外貿等LigTyToBox網(wǎng)站等國內貿易，但這相當于大多數(shù)B2C平臺在搜索引擎優(yōu)化方面的表現(xiàn)并不盡如人意。

對于大多數(shù)SEOER來說，B2C站點的優(yōu)化一般在以下幾個方面很難：一是產品較少，尤其是針對B2C平臺的垂直細分，整個站點可能最多加一百個產品；第二，關鍵詞很難挖掘，因為產品少了，所以AP關鍵詞復雜度高，內容難以組織，即使關鍵詞找到正確的方式，如何圍繞相關關鍵詞組織內容是一個難題。

對于B2C平臺的優(yōu)化，我很感興趣。我已經(jīng)與Yibang的在線商業(yè)界和業(yè)界的許多朋友交流，并得到了很多好的建議。在這里，我想和大家分享一些個人的觀點，希望能幫助億萬社區(qū)的B2C朋友。

本文將主要圍繞關鍵字的擴展和如何圍繞關鍵字組織內容，至于具體的站點優(yōu)化和如何進行站點優(yōu)化，不是本文的重點，對于站點優(yōu)化和站點優(yōu)化只做一個。簡單描述。

關鍵字是我們的客戶在搜索引擎中用來搜索特定產品名稱的術語，當他們想知道或購買他們需要的產品（或服務）時，適當?shù)年P鍵詞可以幫助我們準確地把握客戶，而不恰當?shù)年P鍵詞只會傷害人和錢。這并不容易。準確、完整地開發(fā)關鍵詞，要求員工對關鍵詞開發(fā)負責，對行業(yè)有良好的理解。

關鍵字擴展可以大致分為以下兩個部分，一個是查找關鍵詞，另一個是關鍵詞的分組，應該注意的是兩個不是獨立的，在搜索關鍵詞的過程中往往與關鍵詞群的工作同步。現(xiàn)在讓我們先來看看如何找到關鍵詞。

你很難理解如何找到關鍵詞。接下來，我們用一個實際的例子來說明它。在這篇文章中，我們將介紹你到一個B2C網(wǎng)站，它由一個名叫歐羅巴的品牌提供，在線銷售蛋糕。我們有同樣的想法，真是巧合。

應該注意的是，因為我在蛋糕行業(yè)沒有相關的經(jīng)驗，而且我還沒有與行業(yè)利益相關者溝通，所以在這篇文章中，B2C蛋糕的站點應該是優(yōu)化的，我只是關上門建一輛車，主要靠我的主觀臆測，所以很多地方可能沒有。不符合現(xiàn)實。

對于第一個邏輯層次，我將其劃分為以下步驟：1）根據(jù)自己產品的情況，利用自己的常識，列出一些關鍵詞；2）通過詢問身邊的朋友、同伴、顧客等來獲取一些關鍵詞；3）通過競爭對手網(wǎng)站獲取SOM；E）關鍵詞；4）借助于一些專業(yè)關鍵詞分析工具如WordR跟蹤器進行進一步挖掘；5）其他各方；Law。

同時，在上述各步驟中，可以分為若干小步驟，當我們進入第二個邏輯層次時。例如，在第一大邏輯層次1）我知道關鍵詞，這一步也可以分為：1.1）以自己的產品為導向；1.2）以工業(yè)產品為導向。（1.3）共存，替代品導向；1.4）在下游產業(yè)鏈之上；1.5）其他，以及一些小步驟。當然，這并不意味著從1到5的第一個小邏輯級包含相同的小步驟。

為什么我們要用上面的方法來找到關鍵詞，因為1.1和1.2）更好的理解，跳過這里。所以，讓我們從1.3開始，在共存和替代的指導下。

1.3）在這里，因為我們真的不知道蛋糕行業(yè)，我們不知道什么蛋糕可以替代，我們舉一些來自其他行業(yè)的例子。例如，當我們在搜索iPhone時，一些像iPhone和Hiphone這樣的高知名度iPhone產品經(jīng)常出現(xiàn)在Civit貓的形式中。在搜索結果中（這是一些網(wǎng)站上最明顯的站點搜索）示例2：在B2C行業(yè)中，當人們搜索淘寶時（HTTP：在百度或谷歌上，{//www-bIDu.com /SWD= ì±| }，小麥袋實際上出現(xiàn)在搜索結果的頂部，事實上，我們也在這里。小麥袋和淘寶可以被理解為某種程度上的替代品，如下圖所示：

現(xiàn)在讓我們來看看1.4）。在底層產業(yè)鏈的背景下尋找關鍵詞，脫機蛋糕店的名稱，甚至電話號碼，都可以是一個很好的關鍵詞。顯然，尋找相關蛋糕店的顧客通常都對顧客感興趣。

最后，綜上所述，在這個關鍵字擴展的級別中，1.3）～1.5是最難的，通過關鍵字分析工具和其他手段很難找到它們，要找到它們，我們必須對這個行業(yè)有足夠的了解。然而，在整個關鍵字的開發(fā)中，它是S。一般來說，只有當1.1和1.2）被擴展到相同的程度時，其他類型的關鍵字的擴展才開始。

接下來，我們將進入下一個邏輯層次。在上面的邏輯層次中的每一步，也從1.1到1.5，可以分成幾個小步驟。例如，如果我們假設我們的主關鍵字是BEG，我們可以在主字的基礎上添加相關的修飾符來形成長尾詞，例如：1.1.1）地域詞匯（北京、上海、深圳）11.2）行為詞（購買蛋糕、訂單蛋糕、網(wǎng)上訂購蛋糕）1.1.3產品屬性（水果蛋糕、奶酪蛋糕、冰淇淋蛋糕等）1.1.4品牌詞（元祖餅、基督教蛋糕、好萊塢蛋糕等）1.1.5）季節(jié)性詞（生日蛋糕、WEDD）餅等）1.1.6其他字。

當然，在實踐中，我們傾向于使用一些已知的關鍵詞，例如蛋糕，然后通過谷歌關鍵詞工具擴展更多的關鍵詞，然后對這些關鍵詞進行分類。這些類別不到十個類別，幾十個甚至更多。以上只是一些一般的分類方法，但實際情況往往與上述分類有很大的不同。

此外，在上述步驟中，通過上述方法擴展的一些詞的關鍵詞也可以分為若干大類，例如1.1.4）品牌詞（元祖餅、基督教蛋糕、好萊塢蛋糕等）可分為2種：共存、代用品關鍵詞分類。

對于使用1.1.1的區(qū)域術語，這通常是LouTyToBox網(wǎng)站優(yōu)化這種頁面（LoTythBoo.com /地名產品名稱參數(shù)/），這樣的頁面是LaTiNTE Box X.com。更多創(chuàng)新的地方、地名和產品名稱被有機地排列和組合為使用。當名稱+產品名稱被搜索時，這些頁面通常被放置在前面。

對于1.1.2的行為詞，典型的是DHGATE等相關網(wǎng)站。燈籠盒通用域名格式。批發(fā)是貫穿整個網(wǎng)站的一個詞，大多數(shù)產品名稱都被添加到批發(fā)關鍵詞中。

關鍵詞分組實際上是整個網(wǎng)站布局中有多少個關鍵詞，是整個關鍵字開發(fā)中最困難的部分。合理的關鍵詞分組可以使整個網(wǎng)站更具組織性，更好地滿足客戶的需求。

再次，尋找關鍵詞和分組關鍵詞的過程并不完全獨立。收集關鍵詞的過程本身就是一個分組關鍵詞的過程，特別是在第二和第三邏輯層次上，在下面的章節(jié)中找到如何在1.1.1中找到關鍵詞的關鍵詞。

在第一層的分組中，從面向產品的關鍵字分組到在多個分組中面向上下游產業(yè)鏈的關鍵字分組。通常，這些大的邏輯分組甚至需要相對獨立的CMS（內容管理系統(tǒng)）來加載它們。下圖顯示：

例如，在面向所有權的關鍵詞的大邏輯分組中提到的關鍵詞，我們通常只需要使用在線商店系統(tǒng)（如ZEN CART、MaGeto to、EcCurt等）的現(xiàn)有功能來攜帶相關關鍵字，這些關鍵字可以分布在產品頁、產品中。T目錄頁，等等。搜索結果列表頁和其他頁面。

例如，我們可能需要使用一個商店評論系統(tǒng)來進行在上下游產業(yè)鏈中邏輯分組的關鍵詞，然后在上述章節(jié)中以蛋糕店為例（蛋糕店的名稱是最典型的關鍵詞組）。我們的網(wǎng)站正確，并把觀眾的目光轉向我們的網(wǎng)站提供的產品。

在討論第二個邏輯層次上的關鍵字分組之后，讓我們轉到第三個邏輯層（即，在第二層進行分組）。在這個級別上，我們知道，在一個大的邏輯分組中，它由多個核心關鍵字和若干組修飾符組成，如F所示。輪廓圖：

在這一點上，我們的分組是確定一個登陸頁面的關鍵詞。一般來說，我們可以采用一個主關鍵字（少數(shù)情況可以選擇一個以上）加上或幾個修飾語，形成一個小的組，這涉及到修飾語的排列和組合。例如，北京CAK這個詞。E還可以擴展到包括北京水果蛋糕、北京元祖水果蛋糕、北京元祖水果蛋糕等。

因此，重要的是要注意，如果我們真的想要保持每個對齊在一起，生成的登陸頁面的數(shù)量將太大，這將增加我們不得不寫著陸頁復制的工作量，并且常常導致太多的著陸頁太相似。被搜索引擎復制。

因此，一個比較好的方法是查看搜索的單詞的實際數(shù)量，而不是機械地組合它們。因此，你需要找到一些最重要的修飾詞（如區(qū)域設置），并確保它們出現(xiàn)在頁面的標題中，而其他相對較難的。重要的修飾語只需要出現(xiàn)在頁面上的其他適當位置。當競爭不激烈時，這樣的頁面通?？梢愿采w十幾個關鍵詞甚至更多。

首先，在擴大關鍵詞的過程中，我們需要一步一步地把行業(yè)關鍵詞放在首位，因為這種關鍵詞的轉換率最高，在完成這類關鍵詞后擴大了其他相對邊緣相關的關鍵詞。

其次，對關鍵詞和關鍵詞分組的搜索不是完全獨立的，而是彼此作為一個整體，尋找關鍵詞的過程也是一個分組過程。

第三，關鍵詞開發(fā)是一個持續(xù)改進的過程，不是我們需要在整個組織的內容完成前，網(wǎng)站建設等工作，關鍵詞開發(fā)、內容組織、網(wǎng)站建設等都進行同步。急躁地

在關鍵字擴展完成后，我們的內容已經(jīng)得到了很大的確定。應該注意的是，在B2C網(wǎng)站中，只有部分內容圍繞著著陸頁面組織，也就是說，圍繞關鍵詞。

接下來，我將從B2C網(wǎng)站的內容構成和內容制作的角度來討論這個問題。

在B2C網(wǎng)站的優(yōu)化中，內容可以分為兩個部分：一是站的內容，一是站外的內容。站外內容的主要目的是圍繞外鏈組織建設。

在整個B2C網(wǎng)站的優(yōu)化過程中，對于某些類型的B2C站點，主要的成本也是在內容建設方面，大部分的錢可能花在了外包上。

該站的內容可細分為1個登陸頁面文案作者；2）非登陸頁面文案作者；3）其他。等待幾個部分。在這些部分中，最重要的是登陸頁面的文案。

登陸頁面是圍繞網(wǎng)站的相關關鍵詞組織的，登陸頁面的復制應根據(jù)實際情況分為若干類。

第一類是產品介紹，對于一些垂直細分的B2C站點來說，此類信息的數(shù)量很小，有超過100個。

第二類是默認的產品分類頁面的在線商店系統(tǒng)，一般來說，這樣的頁面數(shù)量少，頁面的數(shù)量不超過產品介紹頁面。

第三類頁面是熱關鍵詞的手動編輯登陸頁面，也是一種分類頁面。在內容組合方面，通常由一個熱門關鍵詞的拷貝介紹和與關鍵詞匹配的相關產品列表（這些產品是手動指定的或通過搜索獲得的）。分為幾個組，每組關鍵詞一般需要相應的模板。

除了登陸頁面、B2C網(wǎng)站，還有另一種頁面，一般以文章頁面為主，重點介紹行業(yè)知識。這些文章都是基于原創(chuàng)，需要更高質量的內容。獲取大量原創(chuàng)內容，提高站點權重，并通過權重鏈到登陸頁面。

應該注意的是，由于這些頁面一般是圍繞行業(yè)相關知識組織的，如果這些頁面的權重較高，則可能會影響搜索結果在我們期望的相關登陸頁面位置，因此在操作過程中我們需要注意掌握T。他在整個站點的頁面權重。

在討論內容的組成之后，讓我們來看看內容是如何產生的。一般來說，生成內容的方法有三種：自主創(chuàng)建、外包、UGC（用戶生成內容）。

自主創(chuàng)建這部分內容主要是針對登陸頁面的部分拷貝，這部分內容是最苛刻的，外包是很難滿足的要求。寫一個登陸頁面的副本需要我們的作者熟悉行業(yè)。E等新聞稿件一般需要獨立制作和外包。

外包主要是針對文章頁和場外內容，對于這部分內容而言，一般來說，重寫是最好的方式，所以成本效益相對較高。至于原稿成本和重寫成本，一般來說，原稿成本約為500。字約15到50元，改寫費用只有10-25元左右。

對于B2C網(wǎng)四川seo站來說，UGC這種方式比較困難，也是一個很好的參考，對于某些類型的B2C網(wǎng)站也可能適用。一些網(wǎng)站和網(wǎng)站因為其網(wǎng)站特性而在UGC中做得更好。大部分內容來自用戶，比如Yelpcom和Albaba.com。

站點優(yōu)化，主要包括站點架構和頁面優(yōu)化兩部分，在站點架構上，其實關鍵字擴展一次完成，一般站點架構會確定，頁面優(yōu)化，沒有太多的技巧可說，這跳過了。

而站外優(yōu)化，其實就是外鏈建設，實際上，有一些方法，如付費鏈接、鏈接軟件傳遞、鏈接文章目錄軟件傳遞、自建站點、博客等。

這些方法也存在一些爭議，例如是否支付鏈接。我的感覺是，你可以考慮在正確的階段購買，有一個好的節(jié)奏，一旦你買了，你需要買很長時間。事實上，即使是阿里巴巴購買的樂趣。我們?yōu)槭裁床荒苜I呢讓我們看看阿里巴巴全球快遞平臺購買了多少鏈接（點擊這里），看看這個列表。無論如何，阿里巴巴每年花費數(shù)百美元在鏈接上。一萬甚至數(shù)以千萬計。

除了付費鏈接之外，鏈接文章目錄、軟文本傳遞、自建站點、博客等也是一些更常用的方法。自建網(wǎng)站（博客和其他表單）的優(yōu)點是更可控，而質量較差的文章也可以被提出，而A。RICTLE目錄不是，有必要有相對高質量的文章。

好了，今天B2C網(wǎng)站上搜索引擎的優(yōu)化就這么多了。歡迎來到我的在線商務社區(qū)（http://home，eBunun.com）。此外，我最近開始玩騰訊，微博（http://tqq.com）/ YueDuang}，歡迎收聽。