2014年6月12日，4年一度的精彩的世界杯即將拉開(kāi)序幕，古老足球王國(guó)巴西熊熊戰(zhàn)火必將引燃這個(gè)酷暑。在廣大熱情球迷的歡呼聲中，各種運(yùn)動(dòng)和防暑降溫產(chǎn)品齊齊“熱戀”上世界杯，不斷為此融入更多的激情。如世界杯賽場(chǎng)一樣，世界杯營(yíng)銷(xiāo)從不缺乏黑馬，往年和今年都是如此。今年，王老吉先人一步早早開(kāi)啟世界杯戰(zhàn)略布局，推出的一個(gè)個(gè)重磅主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)促成搶購(gòu)熱潮，成就了銷(xiāo)量成倍激增的市場(chǎng)盛況。在正宗足球激情面前，中國(guó)企業(yè)貌似只有正宗王老吉的魅力才能帶動(dòng)激情達(dá)到巔峰。四年一度的世界杯吸引的是世界的關(guān)注，而近年來(lái)王老吉品牌推動(dòng)年輕化和時(shí)尚化吸引的是消費(fèi)者的關(guān)注，當(dāng)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)碰撞世界的激情，反響自然不言而喻。

 

 

 

　　王老吉牽手騰訊發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)無(wú)縫“玩轉(zhuǎn)”世界杯

 

　　本屆世界杯活動(dòng)大看點(diǎn)在于王老吉與騰訊達(dá)成的“新聞早十點(diǎn)+世界杯競(jìng)猜”深度戰(zhàn)略合作。雖然，各大門(mén)戶(hù)都上線(xiàn)了世界杯專(zhuān)題，但是在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體中，騰訊這一“超級(jí)航母”的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，尤其兩張王牌QQ和微信，幾乎覆蓋了中國(guó)所有的互聯(lián)網(wǎng)人群，總用戶(hù)數(shù)以10億計(jì)。王老吉以前瞻眼光和創(chuàng)新意識(shí)，通過(guò)此次戰(zhàn)略合作在這場(chǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中早早地占據(jù)了優(yōu)勢(shì)陣地，達(dá)成了前所未有的貫穿式跨平臺(tái)社交分享。

 

　　巴西世界杯開(kāi)戰(zhàn) 王老吉世界杯主題罐受熱捧

 

　　世界杯主題罐一上市就受到消費(fèi)者熱捧，多家大型超市王老吉貨架均面臨短期“缺貨”。需要售貨員待命隨時(shí)補(bǔ)貨。除了世界杯正值盛夏，需要降火的球迷和非球迷的數(shù)量龐大驚人催化涼茶銷(xiāo)量外，王老吉主題罐罐身上的世界杯活動(dòng)也吸引了廣大消費(fèi)者的互動(dòng)與參與—在喝涼茶看比賽降火的同時(shí)，還能利用罐身參與多種趣味活動(dòng)，可謂一舉兩得。此外，手機(jī)掃描罐身二維碼參與活動(dòng)以及利用拉環(huán)上的兌換碼點(diǎn)亮32強(qiáng)等游戲方式使王老吉世界杯營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)節(jié)節(jié)相扣。

 

　　布局全媒體矩陣 王老吉蓄力打造強(qiáng)傳播效應(yīng)

 

　　營(yíng)銷(xiāo)的策略在于有效整合，王老吉在巴西世界杯傳播中，為滿(mǎn)足不同受眾觀(guān)看需求，目前已打通涵蓋傳統(tǒng)電視媒體、戶(hù)外媒體以及移動(dòng)終端新媒體的強(qiáng)大媒體報(bào)道矩陣，形成從線(xiàn)上到線(xiàn)下的全方位覆蓋。

 

　　據(jù)悉，王老吉早已精準(zhǔn)定制不同受眾的賽事資訊，使眾口不再難調(diào)，為全民備好一場(chǎng)世界杯盛宴。此外，王老吉還在全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)城市，逾千大型購(gòu)物商超里，投放了高頻次的賣(mài)場(chǎng)視頻聯(lián)播媒體…旨在讓消費(fèi)者第一時(shí)間掌握世界杯賽事內(nèi)容，不會(huì)為因錯(cuò)過(guò)精彩瞬間而遺憾，隨時(shí)隨地與王老吉一起共享激情。

 

　　一直以來(lái)，王老吉都以充滿(mǎn)前瞻性的發(fā)展遠(yuǎn)光和高深的戰(zhàn)略布局搶占市場(chǎng)高地。此次世界杯營(yíng)銷(xiāo)，王老吉再次抓住機(jī)遇，大打體育營(yíng)銷(xiāo)牌，并將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式與新型營(yíng)銷(xiāo)方式有機(jī)結(jié)合，為王老吉未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)之路探索出了新的方向。面對(duì)世界杯這樣的全球狂歡，王老吉已完成資源整合，蓄勢(shì)待發(fā)。以消費(fèi)者為中心的傳播時(shí)代已到來(lái)，王老吉將圍繞消費(fèi)者的生活形態(tài)、消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新品牌變革以及與消費(fèi)者的溝通模式。